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和者保利,大美江城 引领“后销冠时代”的品牌新主张

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发表于 2013-9-28 13:40:15 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自:湖北武汉

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  60天,20亿

  90天,30亿

  5个月,50亿

  年中,蝉联武汉楼市“双冠王”

  9个月,破75亿

  ……

  2013年,保利地产在武汉创造了月均销售逾千套的楼市奇迹。当获得“销冠”这一殊荣成为惯例,当不断刷新的销售数据承载着越来越多的客户信任与市场认可——保利地产,将“业绩”的追求放在其次,更加专注品牌价值的成长与积淀,注重于“后销冠时代”的品牌新主张。2013年,保利地产在业绩节节攀升的同时,不断提升品牌亲和力、号召力以及美誉度,以企业之力,推动一座城市的美丽转身。

  战略领跑,业绩领先、价值增幅,助力品牌成长

  2013中国房地产品牌价值研究成果发布会传来捷报,保利地产品牌价值再创新高,总值增至260.92亿元,较上年增幅23%,增长幅度位列品牌房企首位,并连续四年成为“中国房地产行业领导公司品牌”,实现了保利地产品牌价值与实力的大幅、快速飞跃。

  一直以来,保利地产以精准的战略眼光、出色的组织管理能力,优秀的风险控制和资源运作能力以及稳健的经营策略为业内著称,成为唯一一个上市六年即实现销售额突破千亿的企业。武汉保利很好的继承了母体所具备的的优秀基因,深耕江城11载,赢得了10万业主的支持信赖。2012年底,保利武汉凭借70亿业绩问鼎武汉楼市销冠,跃升集团第一军团;2013年以月均千套的销售速度始终领先市场,“金九银十”刚刚启幕,便以9个月75亿的签约总额领先第二名房企超一倍业绩,提前锁定销冠。

  正是保利武汉对于“在中心地段做主流产品”的坚持,强调地块价值的基础上,更倡导给予居住者以舒适的宜居品质。旗下畅销盘多为刚需产品,且大多集中在二环沿线,让青年置业者回归城市中心。随着2013年“美丽城市年”品牌主题的铺开,保利地产十年荣归大光谷高调造势,保利时代、保利茉莉公馆、保利海上五月花和保利清能·西海岸四盘齐发,用相同品质各具风情的产品犒赏光谷的奋斗青年。而地处武昌“中央生活区”的保利三大样板名盘:保利心语、保利中央公馆、保利公园九里,也将从居住、教育、消费、娱乐、健身等全系功能满足城市置业者日益增长的人居需求。

  伴随保利地产“3+2城市战略”的提出,即以北、上、广为核心,在以成都和重庆为中心的成渝、武汉为中心的中部,构建两个200亿级公司,奠定企业业绩增长基础。武汉作为中部区域战略布局的重要支点,足以证明保利地产对于武汉作为核心城市持续发展潜力的看好,以及未来前景的充分信心。

  筑善江城,品牌理念贯穿11年发展之路

  从1999年开始倡导“和谐、自然、舒适”的理念,2002年明确提出“和谐生活,自然舒适”的品牌主张,到2010年提出“和者筑善”的品牌升位计划,保利地产对“和谐”的追求逐渐清晰、全面。

  作为中国地产企业领军人,保利地产对居住品质不断探索、对居住环境不断完善,在追寻城市价值的同时,始终关注城市置业者需求的不断增长。从最初的地段归属价值,到居住空间格局考量,再到置业者一步到位需求的多样性。多年来,从空间延展性及生活体验性上不断完善改良,领先开创大开间专利、宽间距专利、N+1专利,从格局、户型、视野、空间等方面精研产品标准,以臻完美人居境界。

  随着保利武汉业主数量攀升至10万人,品牌依托 “自然和美”的产品理念,追求自然、城市和人的和谐统一,将从服务提升、环境优化及业主社团建设等多方面构建亲情美院,旨在为业主构建更为和谐、舒心的人文居住环境。

  从业主生活到圈层服务,保利致力于打造家庭和美、邻里和睦、社区和谐的“亲情和院”,全力守护业主幸福,保利物业倡导360°物业守候服务。武汉保利业主会从“全新微信入会渠道、全新小宝、小丽形象代言、全新定制的会员奖励”三大核心板块进行改版升级,为会员提供更为便捷、直接的多功能服务平台,以及给会员构建更加丰富精彩的专属圈层享受。给予城市置业者的生活更多广度及深度,贯彻每一位业主的生活点滴,与城市和美生活共鸣。

  文化为核,品牌建设与社会责任并重

  保利地产从关注产品和业主生活层面向更深广的企业社会责任、企业使命、企业文化和价值观层面延伸,以切实有效的行动,让文化地产的和谐理念落在实处。从2009年起保利地产先后开展了五届“和乐中国”品牌活动,以社区为平台,深入关注青少年艺术成长;依托“和基金”平台,通过“一对一帮扶”、“筑巢计划”,捐助“梦想书屋”、“希望电脑室”、“成长基地”等行动,为超过20000名儿童少年改善了生存及学习环境,并荣获“社会责任特别大奖”等多个公益类奖项,被誉为“央企社会责任排头兵”。

  与此同时,保利地产着眼于城市与人文共生的历史记忆,策划“走巷中国”、“大院中国”等全国范围内的年度性文化公益活动,在守护传统印记的同时,推进自身产品及物业服务不断创新;开展“善居养老”计划,关注老年人的情感与生活需求,将爱心关怀延伸到个体生命线的每一个阶段。

  保利武汉恪守“和者筑善”的品牌理念,扎根城市、融入文化。从2011圆明园国宝展到2012国防兵器展等大型城市级文化活动的举办;从“走巷中国——和你共寻武汉万巷之美”到“大院中国——院落影像,阅览时光”;从连续5年助学新洲一中,到为红安留守儿童学校捐建梦想书屋;再到刚刚落幕的“和乐中国·童画中国梦”助力有绘画天赋的青少年梦想起航,以及引起社会各界广泛关注、江城多家权威媒体报道的“关爱自闭症儿童慈善捐款”活动……保利武汉秉持着高度的社会责任感与使命感,以城市运营者的高度,运筹在城市之先,始终站在城市置业者的角度,致以最崇高的人文关怀。

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发表于 2013-9-29 11:16:48 | 显示全部楼层 来自:湖北武汉
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