王老吉：传统媒体和新媒体交互的时代

笑笑2014

王老吉：传统媒体和新媒体交互的时代

  作为传承了187年的中华老字号企业，王老吉有着独特的文化标签。因此，王老吉也非常注重对文化的深入挖掘。王老吉红色罐体中所蕴含的“吉文化”天然契合了中国传统文化中关于节日的吉祥、喜庆气氛。

据此，红罐王老吉在今年春节推出“福禄寿禧财吉”新春吉祥罐。以拟人化的卡通人物将“福禄寿禧财吉”融入王老吉罐身，承载了新春“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”喜庆文化，将传统中国风时尚化、年轻化，为“吉文化”注入独特的时尚感，符合目标人群的认知习惯和消费心理。

当下多屏的时代，是传统媒体和新媒体交互的时代，是消费者不喜欢被动接受，喜欢主动参与的时代。在这个推崇交互、体验、O2O的时代中，王老吉在吉祥罐的推广上，也“不走寻常路”，导演了一出 O2O完美的闭环营销。

品牌借势备受关注的江苏卫视新年演唱会大平台，进行王老吉新春吉祥罐首发;同时，王老吉作为国内快消行业中首家联合微信共推条形码扫描的品牌， 在演唱会当晚，联合微信以时下流行的摇一摇有奖互动形式，强力引流到吉祥罐唯一电商合作平台—京东商城。除此之外，还通过丰富有趣的微信、微博内容传 播，高频曝光的TVC露出等多措并举，进行限量产品吉祥罐的销售。整合跨界营销成果喜人，京东平台开售20天内就达到1万箱。

在饮料行业中，像红罐王老吉这样具有百年历史的品牌并不多见。那么其他企业就不能进行文化营销了吗?当然不是，在快消品营销，尤其是饮料营销中，文化的感召力不可小觑，文化营销也多种多样。