新兴卫浴企业塑造品牌要“高、快、好”

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　对于卫浴企业来说，特别是新起的企业要想获得市场，抢占市场是非常重要的，只有掌握一个好的抢占市场的方法，你的产品和企业才会被人所知，这就需要塑造一个好品牌，那么卫浴企业如何塑造一个好品牌呢?

　　第一方面，卫浴品牌塑造要“起点高”

　　卫浴企业要对新品牌进行战略规划，运用科学的品牌技术，对品牌长远规划，以品牌高度贯穿每一个环节。一般来说，新兴卫浴品处于产品阶段，因此，卫浴企业必须熟悉产品，并对其提炼和分析，让产品说话，实现口碑传播，比如做好市场调查、消费者痛点需求分析、产品和竞品的SWOT分析、差异性卖点、诉求点、支持点、广告语提炼等等。然后，结合企业实际情况，制定适合的营销战略。新产品设计和体验，起点也要高，做到“时尚化、个性化、高端化”。新产品刚开始设计和互动体验时，必须充分考虑目标消费者时尚化个性需求，否则，很难赢得目标消费者认同与共鸣。

　　第二方面，卫浴品牌塑造“速度快”

　　信息化时代，互联网不断地改变着我们的生活，以“快”制胜，成为了市场竞争的新常态。而新的卫浴产品要想迅速建立品牌，速度就必须要快。

　　首先，通路建设要快。卫浴企业无论选择哪种模式，都要争取短时间内，完成通路或终端体验店建设，大力推广和发展新品牌。

　　其次，卫浴品牌传播要快。卫浴品牌传播必须结合企业资源，做好媒介策划及广告预算等方案。卫浴企业要充分利用互联网和社区媒体传播速度快的特点，从软、硬两个方面考虑，坚持“节省、快速、有效”的原则，针对目标消费者，全方位、立体式、多层次品牌传播。再次，卫浴产品更新要快。随着高科技迅速发展，产品很容易别人模仿和超越，卫浴品牌只有利用自己技术研发优势，不断更新和推出新的更好的产品线。

　　同时，企业要深耕终端体验店。根据不同需求，策划多层次、全方位的营销活动，以及销售促进计划等等，主动同目标消费者沟通，提高新品牌认知度和忠诚度。

　　最后，营销执行要快。卫浴品牌营销执行中，除了建立执行力强的团队之外，市场反应和执行速度也要快。我们知道，小米手机成功的重要原因之一，就是分销执行速度快，这是小米品牌竞争力。卫浴企业在新品牌建设中，也可以借鉴。

　　第三方面，卫浴品牌塑造“服务好”

　　对于企业而言，服务是必不可少的重要环节。因此，卫浴企业必须重视产品服务，尽量提供最好的服务。

　　首先，卫浴产品体验专业化。新产品体验宗旨，往往突出“专业、有效、时尚、满意”。体验店的终端形象，做到“标准化、专业化、品牌化”，场景设置更加人性化、生动化，给目标消费者多角度美妙的体验感受。同时，卫浴企业还要通过体验店注入更多品牌元素，潜移默化地告诉消费者，新产品具有明显功效性，实用、方便、更加安全等知识，并且质优价廉，进一步提升品牌价值。

　　其次，员工培训常态化。正如说：“员工是企业的重要财富”。企业建立员工培训常态化制度，是提高员工服务素质和认同感的有效手段。

　　再次，消费沟通平台化。新品牌企业建立网络沟通平台和全国服务热线，实现网络化管理，它不但加强了同目标消费者互动沟通，而且有利于信息收集、反馈及提升服务水平。从长远来看，新品牌企业最好自己建立大型网络云端平台，顺从“互联网+”应用的发展趋势，采用比如OTO商业发展模式，即“线上线下互动”模式，利用物联网的发展机遇，走国际化道路，迅速发展全球市场，成为国际品牌。

　　最后，服务体现公益化。公益活动是品牌美誉度有效手段。参加和制定多方面公益活动，更能体现消费者对新品牌好感，比如每年不定期举办公益免费服务活动，有利于增加品牌正能量。另外，卫浴企业可以采用“整合营销”的方式，做到“1+1>2”，提升品牌竞争力。比如同社区、医院、学校、政府、公益等部门合作，借助媒体力量，提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。

　　买卫浴产品，人们都信赖大品牌，这对于新兴的卫浴品牌来说是一个很大的挑战，新兴的品牌如何才能更好的塑造品牌形象呢?总的来说，卫浴企业制定品牌和营销战略必须起点高，市场营销与推广的速度必须要快，提供的服务要更加好，只要采用这种策略，利用好企业资源，才是快速打造新品牌的捷径，才能让卫浴品牌迅速成长!

关键字：卫浴

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